近日，商业地产龙头万达集团明确表示，明年开设的万达广场二楼将以体验业态为主，基本不做服饰业态。该消息一经传出即引发诸多关注。万达回应，广场 “去服饰化”，是为了减少和百货业态重合，增加广场业态。岛城业内人士认为，万达“去服饰化”做的不是减法，可能是加法：“百货业在与时俱进，增加电子商务所不能提供的体验类消费,提高服务舒适度，给顾客打造一站式体验天堂”。

著名营销专家、中国营销协会联盟副主席、博士生导师李蔚教授认为，“工厂店”的模式将成为服装行业新的流行趋势。

万达广场要“去服饰化”

消息称，万达集团表示，明年开设的万达广场(不含万达百货)二楼将全面取消服饰业态，力争不招零售业态，并且要在2015年前把已经开业的72个广场二楼业态调整完毕。上述消息源自万达集团董事长王健林日前在公司上半年工作会议上的讲话。

郑州万达广场商业管理有限公司也确认了上述消息，该公司营运部副总经理袁健向记者表示，明年开业的万达广场二楼将以体验业态为主，基本不做服饰业态。调整后的万达广场将增加生活类业态占比，比如美发、美甲、书吧、教育培训等，使万达广场业态更丰富，黏度更高。袁健称，将来二楼全面增加体验业态，有很多服装、服饰品牌将得到有效划分，一部分可能撤柜，也有可能划分到百货里去，会逐步调整，但目前还未落实，因为与很多服装品牌签订的合同明年年底才到期。

传统百货要与时俱进

2012年，王健林曾与马云打过赌：“2020年，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿”。万达的“去服饰化”让人不禁怀疑实体服装零售业受到了巨大的电子商务冲击。

“电子商务对传统百货业来说肯定有影响，而且随着电子商务的规范，消费者网购习惯的养成，给传统百货业造成的影响会越来越大。但是电商再厉害，很多东西是网购无法替代的，比如餐饮、看电影等体验类业态，再比如高端服装的购买，如果不亲自试穿，亲眼看一下做工、原料是很难让消费者下决心购买的。”青岛即墨香港四季百货总经理郭采菊说。 “万达逐渐减少服装业态，这是电子商务给传统百货提出的新课题，百货业要想继续保持良好的发展态势，就要研究新背景下的业态发展思路，与时俱进”。

   “工厂店”将成为新趋势

“万达广场减少服装业态，说明传统服装零售业受到电子商务冲击比较大，并不代表服装业不景气，不是服装行业本身的问题。” 李蔚教授分析说，“但是服装行业也要看到这种新的变化。面对这种新变化，服装业需要走一条更新的道路。”

“‘工厂店’将成为服装业的新流行趋势。”李蔚教授说。据介绍，“工厂店”是米兰等世界时尚中心典型的模式。“比如正在建设的青岛国际服装产业城，就借鉴了米兰的这种模式，企业的工厂一楼作为产品展示厅，二三四楼作为设计生产的车间，设计师就在楼里，消费者和设计师之间可以近距离交流对于服装的感受。”在这种模式下，顾客将充分体会到服装服饰购买的乐趣，而且还可以通过与设计师的交流，参与到服装设计中来。

        服装产业城对于电子商务的思考也充分考虑了服装购买体验的问题。“产业城有一个‘万店计划’，即依托统一的电商平台，在全国范围内为产业城服装品牌打造万个以上‘体验店’，消费者在网上相中的服装，可就近去体验店里试穿，再到网上下订单购买。这样就将线上与下线完美融合起来。因此万达的去服饰化举动正是服装产业的一次新机遇，是体验型消费模式更深层次的发展。”