“双十二”，百货店不再“靠边站”

青岛各大百货店当天举行促销活动，线上线下齐迎双十二

“双十二”是淘宝发起的第二个电商促销节日。但“双12”是电商节日还是传统百货店节日，现在真有点说不清了。据青岛国际服装产业城了解，在青岛各大百货店，“双十二”当天也都举行了促销活动，并以此开启年末促销的序幕。不过，不管是电商的节日还是百货店的节日，就如同马云与王健林的赌约一样，谁输谁赢已经不是最重要，最重要的是如何推动线上线下相互融合，实现多方共赢。

成交数远超去年

作为由淘宝发起的一次电商促销节日，淘宝小卖家对“双十二”的参与度则显得尤为关键。据淘宝网数据统计，截至12月10日晚18:00点关闭报名入口，已经有211万名卖家报名参加了淘宝“双十二”年终盛典活动，创下历史纪录。

而在12月12日零点促销活动开始后，仅开场15分钟有50万卖家实现成交，而在去年，这一卖家成交数直到12日的上午10点才达到。15小时之后，卖家成交数攀升到了200万，接近今年全部报名卖家数，已经远远超过了去年“双十二”成交的卖家总数。

热度逊色“双十一”

和疯狂的“双十一”相比，“双十二”显得寂寞了些。尤其是大店铺“双十二”的促销热情显然无法与“双十一”相比。

大店铺“双十二”的促销大多只是意思一下，送点券清库存。例如，服装品牌“裂帛”等在“双十一”时上架了上百款新款，而现在只有零星几个新款，“今年过年早，过完春节哪个还买冬装？所以得赶紧把冬装的库存清了，不能再大批量出新款了。”旺旺在线上的“小二”解释说。

在其他一些店铺，许多参与“秒杀”活动的商品呈断码状态，严重打消了网民的消费兴趣。

买家元气尚未恢复？

面对“双十二”，很多网购达人显然热情不足。在南京路上班的武女士“双十一”买了2000多元的东西，包裹收了七八个，“双十二”则买了不到200元。“双十一很多品质好的大卖家搞活动，所以就多买了些，常去的几家店铺打折力度都不如双十一，所以不会盲目购买。”

业内人士认为， “双十一”过后，网购消费力多少有些透支，同时，圣诞节和元旦又即将到来，相比“双节”，“双十二”的魅力显然不够。 “‘双十一’是一个空档期，双十二就比较麻烦，距元旦很近，离春节又远，年关采购还没到，这个时间点设置不好。”

百货店开启岁末狂欢

记者在“双十二”之前走访市场发现，在“双11”处于围观者地位的传统百货店开始“逆袭”，青岛多数百货店都在“双12”有主题促销活动，声势和力度超过了线上电商。“前几天搞了内购会，效果很好。‘双12’的促销不仅多数品牌都有打折，而且商场还追加折后的12倍积分。”崂山百货王春艳经理告诉记者，以前商场最多的积分就是10倍积分，这次达到了12倍，也就是购买任何打折商品还能享受额外的88折。记者了解到，推出12倍积分的商家还有不少，利客来李村购物中心也是12倍积分。

紧随“双十二”，很多商家进入了岁末旺季促销的节奏。即墨老利群商厦在12月11日到13日将开启“夜宴”模式，记者看到多家鞋服品牌打折力度加大。12月12日当晚记者在即墨利群宜居广场的古华东文专卖店看到，虽然夜宴第二天才开始，但来此消费的顾客已经提前一天享受到巨大优惠。其中，皮衣3—5折，其余全场5—7折，会员享折上折。

另有百货业人士表示，如今大型的品牌商都会主动控制线上、线下价格，两者间的价格差距在缩小。为了方便顾客，还有商家推出了特色配送服务。

电商模式与传统模式的拉锯战还将继续，希望最终我们能够看到一个线上线下优势互补、相互融合的健康活力新经济格局。