一天350亿元，还仅仅是阿里的交易额。11月11日，如今已成为所有电商的狂欢节，惊人的交易额反应了中国网购市场的巨大潜力。中国经济专家在里面看到了利好，“中国只有成为最大的消费市场，才能摆脱以工厂的身份给欧美国家的消费者身份打工”。而对于商家和消费者来说，则再一次受到了新旧商务观念、消费观念的冲击。

统计

7家服饰品牌冲进前十

当指针踏向11月11日零时零分的那一刻, 数千万网民按下了鼠标,一年一度的“双11”消费盛宴正式开席。根据阿里总部园区电子屏显示的信息，阿里双十一第一分钟交易额破亿，交易笔数接近34万笔。6分钟成交额破10亿，38分钟破50亿， 5小时49分钟破100亿!比去年破100亿时间提前了6个多小时。在经受惊魂般的24小时网战之后，阿里公布“光棍节”成交额350亿！这一数字是去年美国“网购星期一”121亿的近三倍，占我国日均的社会消费品零售额的近50%。

阿里巴巴集团人士透露，“双十一”销售榜前十位中，7位为服装品牌。该人士称，领先的为优衣库、杰克琼斯、GXG、欧时力等品牌。销售领先的多为国际时尚集团比如丹麦绫致公司。具体而言，盘子较大的快时尚领域，优衣库领先，排行第2。现阶段市场成长速度较快的时尚男装领域，杰克琼斯、GXG销售受追捧。

探访

即墨一商家日销量2万件

“‘双十一’的销售额是去年的4倍。”11月12日上午9时许，青岛一华正红服饰有限公司总经理张一华女士告诉青岛国际服装产业城记者，“具体的销售额还没有出来，我们的电商团队忙了整个通宵，才刚休息。” 面对成绩，张总很谦虚：“做电商，我们还正处在婴儿阶段。”

即墨童装品牌爱乐贝兜儿当天的销售业绩也让人咂舌。“我们当天一共销售了2万件。”相关负责人透露。记者看到，其中一款打五折79元的儿童套头毛衫，在11日13时到24时，共11个小时的时间里，总成交量达1600件，平均每分钟成交2~3件。另外一款打五折118元的儿童毛衣，在11日最后一个小时销售出去了210多件。

不过，当天也不可避免出现遭遇“寒流”的青岛淘宝商家。 “11号当天一件都没卖出去。”即墨另外一家淘宝电商向记者透露，因为店铺规模较小，所以没有报名参加淘宝的“双十一”优惠活动，结果当天生意出乎意料得惨淡，连平日里的销量都比不上。但是哪怕是这些当天未能开张的店铺，店主在仍然充满了希望：“来日方长。”

分析

电子商务将引领消费变革

记者发现，与网购兴起之初的冲动消费不同，经过时间历练的中国网购一族变得越来越理性。“双十一我花了600多元，都是必需品，这在平时是1000元都买不到的。而且我不会因为便宜而买来不需要的商品。”青岛一名喜欢网购的女士说。采访中，很多消费者反映，对待网购已经从最初的“冲动剁手族”变成了理性消费族。电子商务显然已经作为一种不可取代的消费模式渗透到我们的日常生活。线上线下并行、融合应成为传统零售商发展的必然选择。

双十一带来的消费变局是非常明显的。国际知名会计师事务所普华永道此前预测，中国网购规模到2015年可能达到5400亿美元，电子商务将帮助中国成为全球最大的零售市场。

11月12日，CCTV证券频道评论员许一力评论称：中国如果无法成为最大的消费市场，那么就永远只能以工厂的身份，给欧美国家的消费者身份打工。双十一的出现为中国的消费升级雪中送炭，大幅刺激了国内的消费水平，刺激了二三线城市的消费增长。

 “双十一的爆发，带来的就是中国出口向中国消费的转变，而马云时代的互联网发展，实际上则印证了中国制造向中国创造的经济转型期。或许高层对于马云的重视，恰恰是重视其民营企业龙头并且深耕改革前沿的魄力。”许一力说。

当然，“双11”给我们带来惊艳的销售数字同时，隐藏在这些数字背后的问题也随之浮现。客服、物流、售后等随后都会面临“大考”。